مقاله ارتباطات بازاریابی یکپارچه و بازاریابی اجتماعی در کنار یکدیگر برای رسیدن به اهداف مشترک
Integrated marketing communications and social marketing
چکیده
اهداف: هدف از ارائه این مقاله بررسی دیدگاه ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC) توسط بازاریابان اجتماعی می باشد. به طور خاص در این مقاله به این مسئله پرداخته می شود که چگونه یک رابطه همزیستی بین IMC و بازاریابی اجتماعی می تواند منجر به پیشرفت عملی کمپین های بازاریابی مرتبط با سلامتی و همچنین پیشرفت نظری ساختار IMC شود.
طراحی/روش کار/رویکرد: براساس مصاحبه های نیمه ساختاری و جامع با این افراد، نویسندگان…