بررسی رابطه بین تبلیغات موبایلی و قصد خرید مصرف کنندگان
۱-۱) مقدمهافزایش شرایط رقابتی، سبب احساس نیاز روزافزون شرکت ها و سازمان ها به بازاریابی شده است. شرکت ها متوجه شده اند که تمرکز بر نیازهای مصرف کنندگان و شناسایی رفتار آنان، از مفروضات اصلی موفقیت شرکت ها می باشد. ادبیات بازار در سال های ۱۹۹۰ و ۲۰۰۰ مملو از توجه به محوریت مشتری بوده است و با وجود این محوریت مشتری، علمای علم بازاریابی و مدیران درخصوص ناشناخته ماندن فرآیند ذهنی مصرف کنندگان هشدار داده اند (Zaltman, 2003, 1). به این ترتیب مطالعه و کشف…
تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان مطالعه موردی مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت صالح در شهرستان بابل
چکیده: در سالهای اخیر نگرانیهای فزایندهای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همه حوزههای علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند،به گونهای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان«بازاریابی سبز» منجر شده است. پژوهشهای زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عناصر آمیخته آن بر کسب و کار انجام شده است.
پژوهش حاضر با هدف بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت…